Cellucor n'est pas Johnny-come-dernièrement dans l'industrie de la nutrition sportive. Propulsé par son complément de perte de graisse / énergie / métabolisme C4, un grand public perpétuel sur Bodybuilding.com, la société a élargi sa portée avec une gamme puissante de produits bien étudiés et hautement efficaces destinés aux amateurs de conditionnement physique dédiés et tous les jours les athlètes recherchant un véritable avantage dans leurs efforts de formation et de rétablissement.
Pour mieux comprendre ce qui a permis à Cellucor de réussir et comment la société est préparée pour les besoins changeants sur le marché, Bodybuilding.com a parlé avec son directeur marketing John Hardesty. Un passionné de fitness et de levée lui-même, Hardesty a rejoint Cellucor après un stage de six ans avec Bodybuilding.com. Son saut à Nutrabolt (la société mère de Cellucor et FitJoy) l'année dernière a semblé une extension naturelle de ses intérêts dans la santé et l'exercice physique, les médias numériques et le marketing.
Q: Merci, John, d'être disponible pour nos lecteurs pour une meilleure compréhension de Cellucor. Dites-nous ce qui vous a amené à l'entreprise?
La culture et l'équipe de Cellucor correspondaient à plusieurs des traits que j'avais embrassés et appréciés chez Bodybuilding.com. Ils m'ont frappé comme étant novateurs, à fort rythme, affamés et entièrement axés sur le client. Comme j'ai appris plus sur l'entreprise, je me suis amoureux de l'opportunité et j'ai su que je pouvais faire une grande différence.
C'est un rêve de commercialisation de travailler avec une entreprise qui a une excellente équipe et de grands produits, car à ce moment-là, votre travail devient une amplification pour les bonnes personnes. Il s'agit de raconter des histoires aux consommateurs qui croient déjà en vous.
Vous avez été avec Cellucor depuis moins d'un an. Quelles sont vos impressions sur ce qui rend l'entreprise si réussie?
De haut en bas, les employés de Nutrabolt sont passionnés par ce que nous faisons. Chacun travaille à la même mission et à la même conviction: mieux ne suffit jamais. Nous n'en parlons pas seulement; nous vivons la mission grâce à notre culture d'entreprise, qui est incarnée dans les produits que nous créons, les façons dont nous rendons la communauté et notre attention à faire de la santé et de la condition physique un mode de vie.
Comment l'entreprise a-t-elle démarré et qu'est-ce qu'elle a offert qui manquait sur le marché?
En 2002, Cellucor a commencé avec un rêve de créer des suppléments d'entraînement haut de gamme pour renforcer l'athlète quotidien. La société a commencé à embouteiller et à vendre ses produits sur un duplex de 700 pieds carrés à College Station, au Texas. Sept ans après la création de leur ligne de supplément, Cellucor a ajouté C4 Pre-Workout à sa gamme de produits, qui est depuis devenu l'un des suppléments de pré-entraînement les plus vendus dans le monde.
Cellucor n'a pas tardé à devenir un leader de l'industrie. Quelles ont été les clés de son succès?
La clé du succès de Cellucor est vraiment que nous créons ce que nous-et beaucoup de consommateurs-croyons sont simplement de meilleurs produits que la concurrence. Nos suppléments sont testés avant d'aller sur le marché, afin que les consommateurs sachent qu'ils font ce qu'ils prétendent et le font bien. Les ingrédients de nos produits sont de la meilleure qualité et choisis pour vous aider à devenir plus gros, plus forts, plus rapides ou à atteindre tout objectif que vous avez entrepris d'accomplir.
Cellucor évolue constamment sa gamme de produits pour s'assurer que nous disposons des meilleurs produits sur le marché. Nous sommes sur notre cinquième génération de C4 et continuerons d'évoluer au fur et à mesure que davantage de science, de recherche et de meilleurs ingrédients seront disponibles. Notre philosophie de "Better n'est jamais suffisante" s'étend à travers la façon dont nous innovons de nouveaux produits dans chaque catégorie.
Qui sont vos clients?
Cellucor cherche à aider tout consommateur le long de son parcours de conditionnement physique, qu'il s'agisse d'un professionnel de l'entreprise qui cherche à entrer dans une salle de gym pour la première fois, un culturiste qui a été à toute sa vie, un athlète qui cherche à améliorer son sport , un passionné de yoga, ou n'importe qui entre les deux. Notre gamme de produits est si diversifiée qu'il y a vraiment quelque chose pour tout le monde.
Nous savons aussi que tout le monde a un point de départ différent, un corps différent et un objectif différent. Notre stratégie est basée sur la personnalisation pour répondre à toutes ces variables uniques. Pas tout le monde devrait prendre le même pré-entraînement, et c'est pourquoi nous avons créé notre série C4 iD et sa suite de pré-entraînement.
Quel est le produit principal de Cellucor sur Bodybuilding.com ?
C4 Pre-Workout est notre produit numéro un sur Bodybuilding.com; plus de 1 milliard de portions de produits C4 ont été vendus. Nous avons récemment introduit notre version la plus explosive appelée C4 Ultimate, et la réponse a été écrasante. C'est une formulation hautement conçue qui soutient les athlètes d'élite du monde entier. De plus, c'est le meilleur pré-entraînement que vous avez déjà essayé!
Cellucor a été nommé Meilleure nouvelle marque de l'année par Bodybuilding.com en 2010, et la formulation C4 s'est avérée si populaire qu'elle a été nommée notre meilleur complément pré-entraînement pour les quatre dernières années. C'est tout un accomplissement!
Outre les six prix Bodybuilding.com que Cellucor a réalisés, notre société a reçu des citations remarquables de Naskor, Nutrition Warehouse et huit prix GNC. Ce qui est très gratifiant, c'est de voir nos efforts reconnus pour l'innovation et les formulations de produits exceptionnelles, ainsi que l'entreprise citée comme un fournisseur et partenaire exceptionnel. Mais cela ne signifie pas que nous pouvons nous reposer sur nos lauriers, car nous pouvons toujours toucher plus de personnes.
Vous avez mentionné que Cellucor recherche soigneusement ses produits. Quelle est l'approche de la société en matière de recherche scientifique?
Cellucor recherche chaque produit et ses ingrédients avant de les commercialiser, afin que nous puissions être sûrs que le produit est efficace et que l'utilisateur obtient la meilleure expérience possible en prenant ce supplément. Nous travaillons constamment avec les meilleurs fournisseurs du monde pour nous assurer que nous fournissons les meilleurs produits possibles.
Comment vous démarquez-vous dans un marché extrêmement concurrentiel avec tant de concurrents criant souvent des messages similaires?
Il ne suffit pas de vendre un produit. Le seul moyen de se démarquer sur ce marché est le résultat de vos clients. Nous nous concentrons non seulement sur les pilules et les poudres que nous vendons, mais sur l'image complète de ce qu'il faut pour atteindre votre objectif de remise en forme. Cela inclut le contenu, la motivation, les applications mobiles, le soutien à la clientèle, les commandites d'événements et la recherche. Nous comprenons également que, peu importe l'efficacité des ingrédients, personne ne l'achètera à moins qu'il ne soit génial, c'est pourquoi nous avons consacré tant de temps et de recherches au développement de saveurs primées.
Que faites-vous pour atteindre de nouveaux marchés internationaux, et à quel point cet effort est-il difficile, non seulement des fluctuations de change, mais aussi des langues et des réglementations différentes?
C4 est une marque connue dans le monde entier. Plus que cela, nous cherchons constamment de nouvelles façons d'intégrer nos produits personnalisés aux consommateurs qui partagent nos croyances. La personnalisation est la clé pour tout consommateur et son succès. À mesure que nous nous étendons à des marchés encore plus importants, nous localisons et personnalisons cette approche.
Que recherchez-vous chez vos athlètes et vos porte-parole?
Les individus que nous signons doivent être authentiques pour la marque, inspirés par notre public, accessibles par les masses, axés sur le contenu et affamés. Nous recherchons des athlètes qui peuvent se connecter avec nos utilisateurs, les motiver et soutenir leurs voyages de remise en forme.
Nous utilisons les mêmes critères lors de la recherche d'athlètes que nous faisons avec nos employés. Le fil conducteur est que chaque personne croit véritablement notre philosophie selon laquelle "mieux n'est jamais suffisant".
Qu'est-ce qui se passe dans le futur qui est passionnant?
L'avenir de Cellucor tourne autour de l'innovation, de la personnalisation et de la connexion à nos consommateurs de manière authentique. Non seulement nous avons des innovations étonnantes sur les nouveaux produits, mais nous travaillons également sur de nouvelles applications mobiles, des plates-formes de contenu, des recherches d'athlètes et des défis de transformation.
Nous savons qu'il y a beaucoup d'autres personnes dans le monde qui sont motivées à devenir leur meilleur. Ils ont juste besoin d'un soutien supplémentaire, d'encouragement et d'orientation. Cellucor continuera d'investir dans nos consommateurs et évoluera de la façon dont nous soutenons leur parcours physique complet.