Dymatize produit une gamme variée de produits de nutrition sportive, mais pour plusieurs de ses lecteurs et clients, la société est synonyme d’isolat de protéines de lactosérum. La certification ISO 100 de la société a été classée dans la catégorie «Isoler les protéines de l’année» après quatre années consécutives d’existence dans le prix annuel Musculation-Experts Supplement, qui nous dit que vous aimez et aimez les résultats obtenus.
représentant de pratiquement toutes les compagnies de suppléments, et en quelques minutes, ils se feront les porte-parole de leur entreprise. Dymatize marche en fait, avec une équipe de recherche dirigée par Robert Wildman, Ph.D., RD, expert en suppléments et collaborateur de Musculation-Experts.
La société basée à Dallas a également augmenté le niveau d’éducation des .com Panels d'experts, traitant de sujets allant de la nutrition à la nutrition 24 heures sur 24, à l'optimisation nutritionnelle globale. Il a également parrainé l'un des programmes d'entraînement et de nutrition les plus populaires de Musculation-Experts, «Transformed: 12 Weeks to Your Self Self»
. Plutôt que de se mettre à l'aise, Dymatize est en plein renouveau. ligne de produits de nutrition sportive fondés sur la recherche. J'ai rencontré le directeur général Marc Mollere pour discuter de ce nouveau look élégant, ainsi que du passé, du présent et de l'avenir de la marque.
Marc Mollere, directeur général de Dymatize, s'engage à protéger et à honorer les athlètes grâce à des produits de qualité. Quoi de neuf chez Dymatize qui vous passionne le plus en ce moment?
Nous pensons que 2017 sera l'une des années les plus passionnantes de notre histoire de plus de 20 ans. Nous sommes fondamentalement en train de renommer nos produits avec de nouveaux emballages haut de gamme, à commencer par ISO 100, Elite 100% Whey et Super Mass Gainer. Nous entrons dans un nouveau siège social dans l'un des quartiers les plus dynamiques du centre-ville de Dallas. Le quartier reflète bien notre énergie et notre culture.
Nous avons également un solide pipeline de développement de nouveaux produits. Récemment, nous avons lancé de nouvelles barres de protéines Elite et des boissons aux protéines transparentes ISO 100, deux produits protéinés importants pour notre public de fitness. Nous voulions nous assurer que nos clients puissent obtenir des protéines Dymatize à tout moment. Nous sommes extrêmement fiers de nos saveurs maison, développées par nos scientifiques en alimentation. Nos fans peuvent également s'attendre à voir de nouvelles saveurs sur nos marques phares cette année.
Vous avez mentionné le changement de marque. Quel est l'objectif à atteindre?
En 2015, nous avons pris du recul et jeté un regard critique sur notre marque. Nous savions que nous possédions certains des meilleurs produits protéiques sur le marché, mais l'emballage et notre message ne reflétaient pas vraiment notre engagement envers la qualité et l'industrie dans son ensemble. Nous voulions que nos marques ressemblent à des produits de qualité supérieure.
Nous avons donc beaucoup travaillé pour identifier ce que nos marques représentent et nous nous sommes concentrés sur des qualités telles que l'authenticité, la confiance, la qualité, la propreté et efficacité. Nous nous sommes engagés depuis longtemps à protéger et à honorer les athlètes. Nous voulons donc nous assurer que nos emballages représentent les formulations de produits propres et scientifiques. La science et la qualité jouent un rôle important dans notre processus de développement de produits.
Les consommateurs nous ont dit que le nouvel emballage était propre, athlétique et solide. Cela confirme également notre conviction d’être transparents sur nos ingrédients. Depuis que le nouvel emballage a été introduit, nous avons reçu d'excellents commentaires. Nous pensons que c'est une grande amélioration et nous sommes ravis que tous les produits Dymatize obtiennent ce nouvel emballage amélioré.
Notre nouvel emballage est propre, sportif et solide. Maintenant que le déploiement est en cours, nous recevons d'excellents commentaires. Nous pensons que c'est une grande amélioration, et il est passionnant d'imaginer que tous nos produits Dymatize ont la même apparence.
Votre nouveau slogan dit "Dymatize: perfectionner la nutrition sportive". Qu'est-ce que cela signifie pour vous?
Les personnes qui utilisent nos produits investissent énormément de temps et d'énergie dans leurs programmes de conditionnement physique. Nous voulions attirer l'attention sur le fait que ces personnes sont de véritables athlètes et que ce qu'ils font exige une discipline et des efforts considérables. Il faut un réel engagement à se lever chaque jour, à faire de la compétition, à s'entraîner et à construire son meilleur corps ou à améliorer sa performance globale.
Nous savons également que l'industrie de la nutrition sportive fait preuve de scepticisme. les formulations sont basées sur la science. Nous voulions que les gens pensent à notre industrie et à notre marque d'une manière nouvelle, pour aller au-delà de la nutrition sportive telle que nous la connaissons aujourd'hui. Dymatize est Athletic Nutrition, et nous nous efforçons de perfectionner la nutrition sportive de nos produits.
Mike Hildebrandt, un des concurrents de l'entraîneur Dymatize «Transformed», est l'un des nombreux athlètes à représenter l'histoire de la marque.
Comme vous le mentionnez, il y a une perception selon laquelle la fabrication de suppléments consiste simplement à jeter des ingrédients dans une bouteille. Que fait Dymatize pour s'assurer que ce qui figure sur l'étiquette correspond à ce que contient le produit?
Je pense que l'une des questions les plus importantes à poser à quelqu'un lorsqu'il choisit un produit de nutrition sportive est la suivante: Le choix est-il légitime, sûr et efficace? " Dymatize a mis en place de nombreux protocoles de test, non seulement pendant la fabrication, mais aussi après la production. Nous sommes extrêmement attentifs aux ingrédients qui entrent dans nos produits et nous testons chacun d’entre eux pour leur valeur nutritionnelle et leur efficacité.
Nous produisons uniquement dans des installations BPF (Bonnes Pratiques de Fabrication) et certifiées pour le sport. que nos produits soient validés propres, sûrs et exempts de substances interdites. GMP est un système permettant de garantir que les produits sont produits et contrôlés de manière cohérente selon des normes de qualité. Ensuite, nos produits subissent des tests supplémentaires avec Informed Choice, un programme d’assurance qualité spécifique à la nutrition sportive.
Nous pensons également qu’il est important que 100% des protéines déclarées par portion proviennent de protéines pures et intactes de haute qualité. ; Nous n’ajoutons pas d’acides aminés pour augmenter la teneur en protéines indiquée. Nous avons parlé de l'initiative de rebranding plus tôt, et si vous regardez nos nouvelles étiquettes renommées, vous verrez des sections intitulées "Science et qualité réelles" et "Dymatize Protein Ethics". Ces sections expliquent exactement ce dont nous parlons; Nous voulons donner à nos athlètes l'assurance que lorsqu'ils achètent un produit chez Dymatize, ce qui figure sur l'étiquette est ce qui est dans la bouteille.
Que considérez-vous comme étant vos produits phares sur Musculation-Experts ?
ISO 100 L'isolat de protéines de lactosérum 100% hydrolysé est clairement notre produit phare. Nous sommes ravis d'avoir été choisis comme «isolat de l'année» sur Musculation-Experts quatre années de suite, car le vote est effectué par des personnes qui utilisent ce type de produits. Je pense que cela en dit long sur ce que les consommateurs de Musculation-Experts pensent de la norme ISO 100.
Nous sommes fiers de notre leadership et de notre héritage dans la catégorie des protéines. Nous avons travaillé dur pour fournir aux consommateurs des produits de haute qualité, efficaces et au goût délicieux depuis plus de 20 ans.
Parallèlement, nous cherchons à commercialiser de nouveaux produits. Ce qui nous a permis de réussir, c’est d’avoir une équipe interne de scientifiques en R & D et en agroalimentaire qui s’assurent de sélectionner les meilleurs ingrédients et systèmes d’aromatisation pour fournir un excellent produit fini à nos athlètes. Pour avoir d'autres produits performants, nous devons nous assurer de fournir au consommateur une solution supérieure, comme nous l'avons fait avec les protéines. Nous avons l'intention de le faire, alors attendez-vous à de grandes innovations en 2017.
Y a-t-il de nouveaux lancements de produits?
J'ai déjà mentionné nos nouvelles barres de protéines Elite et nos boissons protéinées ISO 100. Nous venons de lancer cinq saveurs des barres de protéines Elite, et trois saveurs sont actuellement lancées sur la boisson protéinée ISO 100 Clear. Ils ne font que frapper le marché.
Pour l'instant, notre objectif est de veiller à ce que la nouvelle image de marque et le nouvel emballage fonctionnent, et que ces nouveaux produits protéinés axés sur la commodité soient disponibles pour tous nos consommateurs …
Dans un avenir proche, nous lancerons deux nouvelles versions de la norme ISO 100. L'une des nouvelles saveurs de cette année est actuellement disponible sur Musculation-Experts. C'est Rocky Road, et c'est exclusif à Musculation-Experts. Nous avons plusieurs autres initiatives de produits en développement, mais il est trop tôt pour en discuter. Tout se résume à ce que j'ai dit plus tôt: Dymatize a lancé un grand 2017, et nous sommes enthousiasmés par le rebranding, l'innovation, les nouvelles saveurs et bien plus encore.
Vous avez un large éventail d'athlètes représentant votre marque, dont beaucoup ont le plaisir de travailler pour la création de contenu. Quels sont les dénominateurs communs qu'ils partagent?
Nos athlètes font partie de l'histoire de notre marque et nous recherchons des hommes et des femmes qui travaillent. Nous apportons à notre équipe de vraies personnes qui vivent une vie inspirée par la condition physique, des compétiteurs en bodybuilding aux participants d'autres projets sportifs.
Par exemple, nous avons Heather Hardy, une boxe championne du monde invaincue qui est au sommet de son jeu. Nous avons Michael Chandler, qui est un champion de combat MMA. Nous avons des haltérophiles et des entraîneurs personnels, puis nous avons des athlètes comme Brandan Fokken, Mike Hildebrandt et Brooke Erickson. Il est important pour nous de montrer comment tout le monde peut tirer profit de l'entraînement et de la nutrition appropriée.
Dans votre esprit, quel consommateur Dymatize est le plus typique?
Notre consommateur typique fait de l'exercice en moyenne 5 -6 jours par semaine. Ces personnes sont très sérieuses au sujet de leurs entraînements. Ils comprennent également comment utiliser la supplémentation de manière stratégique. Ainsi, tout athlète qui utilise la nutrition pour soutenir sa formation est notre consommateur typique.