Supplément Entreprise du mois: Olympus Lyfestyle

Certes, Olympus Lyfestyle ne correspond pas parfaitement au surnom de «société de suppléments du mois». C’était une société de suppléments dans son incarnation précédente, Olympus Labs, mais Olympus Lyfestyle est, comme son nom l’indique, une marque de style de vie. Mais ne vous inquiétez pas, ce style de vie comprend la prise de suppléments qu’Olympus crée et vend à des consommateurs comme vous, y compris ici sur Musculation-Experts.

La distinction est plus qu’une simple sémantique. Il frappe au cœur du parcours personnel du fondateur et PDG d’Olympus Lyfestyle, Mobi Khawaja, un millénaire autoproclamé qui est pleinement immergé dans la manière de soulever et de vivre qu’il défend à travers son entreprise. Sa philosophie tourne autour – sans ordre particulier – de mieux paraître, de se sentir mieux et de mieux vivre, le tout avec un style distinctif et un sens très élevé du but.

Une icône Olympus Lyfestyle comme le mannequin Tyrone Hermitt travaille son cul dans la salle de gym et a le corps pour le montrer – c’est une évidence. Mais quand vous consultez sa page Instagram, plutôt que de le voir lancer des représentants sur le développé couché, vous êtes plus susceptible de le voir incarner cette célèbre réplique de Kanye West: « Ma vie est dope, et je fais de la dope de la merde. »

Musculation-Experts présentera du contenu Olympus Lyfestyle dans les mois à venir. En attendant, nous avons eu la chance de poser des questions à Khawaja sur son parcours personnel, ce que sa marque représente et où elle va à partir d’ici.

Avant de nous parler d’Olympus Lyfestyle, quel est votre parcours?

Je suis titulaire d’un baccalauréat en histoire, études asiatiques et justice pénale, ainsi qu’un MBA pour cadres. En grandissant, j’étais quelqu’un qui a pris ses passe-temps et ses passions et a fait quelque chose à leur sujet. Quand j’avais 10 ans, je suis devenu obsédé par l’anime, en particulier Dragon Ball Z. J’ai donc créé un site Web GeoCities et appris moi-même le HTML.

À l’époque, mes amis me taquinaient et disaient: «HTML: comment vit le Mobi», ce dont je me souviens encore aujourd’hui. Mais à partir de GeoCities, j’ai créé mon propre site Web de marque. Je suis devenu co-webmaster d’un site Web plus grand avec un ami que j’avais rencontré par le biais de la communauté et de la messagerie instantanée AOL. Quelques années plus tard, j’ai commencé un forum basé sur l’anime qui a rassemblé plus de 50 000 membres.

Puis vint la Xbox et la montée en puissance de Halo 2. À un moment donné, j’étais dans le top 100 mondial et toujours à l’échelon supérieur du matchmaking. [Matchmaking is the process of connecting players together for online play sessions, usually by skill level]. C’était quelque chose que j’ai beaucoup apprécié, car cela rassemblait mes amis les plus proches et me connectait au monde. Je n’étais pas un joueur occasionnel; J’étais extrêmement compétitif. Je me suis classé haut dans chaque match auquel j’ai joué. J’aurais probablement pu avoir une autre vie en tant que joueur professionnel.

Mais j’étais très maigre, ce qui m’a finalement conduit au gymnase. Cela a pris un certain temps, mais avec le temps, j’ai commencé à vraiment aimer apprendre la science derrière l’exercice. À 16 ans, j’ai commencé à utiliser des suppléments. J’ai dévoré tout ce que je pouvais trouver sur les suppléments et j’ai rapidement vu des domaines dans lesquels les entreprises et leurs produits n’étaient pas à la hauteur. Alors, j’ai commencé à examiner les doses cliniques de divers ingrédients et j’ai commencé à m’autodoser. J’ai toujours été du genre à prendre les choses sous mon contrôle. Il y a tellement de connaissances là-bas, et si vous avez faim et que vous êtes motivé, vous pouvez en apprendre beaucoup par vous-même.

Quand avez-vous décidé de créer Olympus Lyfestyle et pourquoi?

Olympus Lyfestyle est la deuxième marque que j’ai lancée. La première marque, Olympus Labs, était trop axée sur les produits et déconnectée de ce qui m’alimentait personnellement. J’ai toujours été un super-utilisateur, transformant mes passe-temps et mes passions en entreprises. Je voulais donc créer une marque de style de vie basée sur la connexion avec un public, l’interaction avec lui et la création d’une relation qui transcende les simples transactions. J’ai été inspiré par les entreprises disruptives « qui le font et le cassent » dans le domaine numérique.

Aviez-vous l’impression de combler un vide sur le marché ou simplement d’améliorer ce que les autres faisaient?

Avec notre première entreprise [Olympus Labs], nous faisions définitivement mieux que les autres entreprises en ayant structurellement les avantages de la chaîne d’approvisionnement, de la R&D, etc. Mais avec le recul, la marque était trop centrée sur le produit et trop centrée sur le produit. Nous vivons maintenant à une époque où la stratégie de marque doit concerner l’utilisateur et être livrée à l’utilisateur. Étant moi-même millénaire, il était facile pour moi d’adopter cet état d’esprit.

Avec cette nouvelle marque, non seulement nous créons des produits qui ont ce que nous pensons être les meilleures formulations et les meilleures saveurs, mais nous créons également une marque qui enrichit l’expérience de nos consommateurs grâce à notre stratégie de déploiement de contenu. Notre stratégie implique un engagement radical, la création de contenu qui amène les consommateurs à s’engager et à se connecter avec la marque au niveau de la marque-client, puis à présenter à ces consommateurs le produit et ses avantages pour leur style de vie. Avoir une meilleure apparence, se sentir mieux et vivre mieux, tels sont les avantages.

Tournons-nous vers vos clients. Existe-t-il un client Olympus Lyfestyle typique?

Notre public cible est un public de style de vie sain, socialement et culturellement connecté. C’est quelqu’un qui est très impliqué dans la marque qu’ils suivent. Quelqu’un qui cherche à trouver un sens dans les associations de marques qu’ils ont et portent. Ce sont des individus jeunes, branchés et perturbateurs qui cherchent à vivre une vie saine avec le soutien d’une marque qui intègre la culture pop, la mode, le fitness et les performances sportives dans leur stratégie de communication et de merchandising.

Vivre une vie saine est un moyen d’alimenter leur «pourquoi». Ils veulent se sentir bien et bien paraître, en associant à la fois l’esthétique de la beauté et de la forme physique. En bout de ligne, ils veulent mieux vivre.

Selon vous, quel produit vous a le plus aidé à vous faire connaître dans l’industrie des suppléments?

Plutôt qu’un seul produit, c’est la cohérence de chacune de nos formulations de produits et l’ajout d’ingrédients nouveaux et nouveaux. Je pense également que nous avons changé le rythme auquel l’industrie évolue. Il y a une raison pour laquelle nous avons remporté de nombreux prix supplémentaires.

Cela dit, je pense que le produit qui amplifiera la croissance pour nous est notre poudre de protéines Promises. Non seulement il contient de véritables morceaux de céréales, mais à mon avis, c’est tout simplement la protéine la plus savoureuse sur le marché à l’heure actuelle.

Quelle a été l’inspiration pour le packaging de votre marque? C’est une esthétique intéressante.

Notre message de marque dans le contenu est très mature, à la mode et cool. Notre stratégie d’emballage est plus ludique, animée et illustrée pour s’afficher autour de la saveur et du plaisir des produits. À l’avenir, nous allons l’amener à un autre niveau en utilisant des bouteilles irisées.

Avant de vous laisser partir, résumez en une phrase le message de votre marque.

Nous nous consacrons à apporter du fitness à votre style de vie et à créer un « Lyfestyle » que vous pouvez suivre!

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